Dans le paysage publicitaire, chaque marque cherche à capter l’attention des consommateurs. L'identité sonore s’impose comme un outil stratégique incontournable pour renforcer la reconnaissance de la marque. Bien plus qu’un simple accompagnement musical, une identité sonore bien pensée crée une connexion émotionnelle, améliore la mémorisation et peut même devenir l’un des éléments les plus emblématiques d’une marque.
Une identité sonore, également appelée "branding sonore" ou "sonic branding", désigne l'utilisation stratégique de la musique, du sound design, des jingles, des voix et des sons dans la communication d'une marque. Contrairement aux éléments visuels comme les logos ou les couleurs, qui s'adressent à la vue, l'identité sonore vise à toucher l'audience via l'ouïe, renforçant ainsi l'expérience globale de la marque.
Un exemple classique d'identité sonore est le jingle emblématique de Intel : quatre notes qui sont immédiatement reconnaissables et associées à la marque, renforçant la perception de fiabilité et d'innovation. De même, le son distinctif de démarrage de Windows est un exemple d’élément sonore qui renforce l’image technologique de la marque.
Toute identité sonore se base sur ce que l'on souhaite évoquer chez le public : esprit avant-gardiste, sécurité, divertissement, sport... C'est pourquoi il est important de se pencher sur les valeurs de la marque en amont. 💭
La musique et les sons ne se contente pas de créer une ambience: ils jouent un rôle essentiel dans la mémorisation et l’impact émotionnel. Lorsqu’ils sont conçus avec soin, ils rendent une marque plus facilement reconnaissable et suscitent des émotions qui influencent directement les comportements des consommateurs.
D’après une étude de SoundOut, les publicités intégrant un élément sonore identifiable augmentent la reconnaissance de la marque de 24 %. En outre, un son évocateur peut accroître l’intention d’achat de 30 %.
Par exemple, vous vous souvenez probablement plus facilement du logo sonore de McDonald's (« I’m Lovin’ It ») ou du jingle d’Ikea, que d’un spot publicitaire visuel récent. Ces éléments sonores simples et distinctifs renforcent leur efficacité et leur mémorisation bien au-delà des visuels. Et les chiffres le prouvent : en comparant les projets de créatifs de marque, ceux utilisant la musique et l'audio comme aspect distinctif sont en moyenne 3,44x plus performants que ceux n'utilisant que des éléments visuels. Et en ce qui concerne l'utilisation d'un logo sonore, son utilisation en publicité la rend en moyenne 8,53x plus performante qu'une publicité sans logo sonore. Bien trop souvent négligée, l'utilisation de la musique et du son dans un projet de marque est primordiale pour rendre cette dernière distinctive et mémorable. Source : The Power of You, Ipsos, 2020
Autant d'éléments qui montrent qu'ils serait dommage de se priver d'une présence sonore sur le marché. Combiné au visuel, la mémorisation de la marque est encore plus forte. 🧠
Pour qu'une identité sonore soit véritablement efficace, elle doit incarner l’image et les valeurs intrinsèques de la marque tout en demeurant mémorable et distincte. La musique sélectionnée doit refléter la personnalité de la marque, qu’elle soit associée à l’univers du luxe ou à un style dynamique et moderne. Il est impératif que l’identité sonore soit déployée de façon cohérente sur l’ensemble des supports de communication — télévision, réseaux sociaux, publicités, applications et espaces physiques — afin de maximiser son impact. La simplicité d’une signature sonore, telle que les quatre notes d’Intel ou le son d’ouverture de Netflix, garantit sa mémorisation. Par ailleurs, l’aptitude de la musique à évoquer des émotions profondes, en renforçant par exemple l’image conviviale d’une enseigne de boissons gazeuses, illustre l’importance de créer un lien affectif avec le public.
La mise en place d’une charte sonore constitue une étape essentielle. Ce guide, élaboré avec rigueur, définit l’ensemble des sons, musiques et tonalités utilisés dans toutes les communications de la marque, assurant une uniformité et une cohérence qui, à chaque interaction, renforcent l’image et les valeurs portées. Elle comprend :
Pour cela, une analyse de branding sonore est obligatoire, permettant de s'assurer que le travail créatif à venir est orienté dans la bonne direction. 📈
Élaborer une identité sonore puissante requiert à la fois une expertise technique, une vision artistique et une compréhension approfondie des attentes du public. Chez Icai Studio, nous nous engageons à accompagner nos clients à chaque étape du processus. Nous procédons à une analyse précise de vos besoins afin de définir un univers sonore en parfaite adéquation avec votre positionnement. Nous concevons des sons sur mesure et intégrons des solutions interactives optimisées pour tous les canaux de diffusion.
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